Google play下载量是App Store2.4倍,收入却只有1/2,这是为什么?

据Sensor Tower发布的报告显示,今年上半年,App Store 的收入几乎是Google Play的两倍:App Store 的全球总收入约为226亿美元,而Google Play为118亿美元,前者是后者收入的1.9倍。

只不过,与之相对的,Google Play的整体下载量约是App Store的2.4倍,甚至下载增长速度也比App Store要快:Google Play 的下载量比去年同期增长了13.1% , iOS 则为10.6%。

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当然,这个趋势也并不是刚开始露出苗头。去年,App Store的收入达到了385亿美元,Google Play 的收入则为201亿美元。

此外,今年上半年,两者的收入都有所增加,Sensor Tower预计与2017年同期相比,iOS增长了26.8%,Google Play也增长了29.7%。

这部分的增长主要归功于大家对各种App的订阅,比如Netflix,腾讯视频甚至Tinder等订阅应用。


为什么苹果比谷歌下载少收入高?

数据显示,因为Android系统的影响力,Google Play应用的下载量达到了360亿,这是App Store 150亿下载量的2.4倍。与此同时,Google Play的下载增长率是13.1%,而App Store则为10.6%。


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而之前,2015年,根据App Annie发布的统计报告显示, Google Play应用程序的下载量在全球范围内就已经是苹果App Store应用程序下载量的两倍了。

由此可见,就下载量而言,Google Play还会继续把App Store远远地抛在身后。


但收入方面,苹果却实现了逆袭,毕竟Sensor Tower的数据很明显,苹果用不到一半的下载量,支撑起了1.9倍的收入。


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App Annie发布的最新相关报告也显示,截至2017年底,App Store累计收入超过1300亿美元。自2010年以来,累计收入超过100万美元的应用数量超过1万个,其中2017年收入100-1000万美元的应用就有2293个,还有564款应用去年的收入超过1000万美元。

该报告预计,iOS收入未来五年预计将增长80%,从2017年的425亿美元增至(2022年的)757亿美元。


我们也不能单纯地把这个功劳归功于苹果的中国市场。数据显示,去年第四季度,中国只贡献了App Store收入的31.7%,约合71亿美元。

而且Sensor Tower的报告中,即使中国市场从苹果的版图中消失了,App Store在2018年上半年的总收入也将达到154亿美元,比Google Play的118亿美元高出30%。

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这其中不得不指出的是,苹果的iOS应用商店的收入一直高于其Android用户。

当然,原因是多方面的,比如Android用户在App上的消费能力历来低于iOS用户;Android用户也可以在其他的应用商店里面为自己想要的App付费,比如亚马逊或者三星的应用商店。

当然,Google Play在中国不可用,但Apple的App Store却可以大行其道也确实为App Store收入带来源源不断的增量。


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尤其是2014年的iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之后,中国市场增速迅猛。欧洲、中东和非洲地区,以及美洲地区的用户占据了26%的下载量,但这些地区带来的收入却只占14%,美洲地区则占了27%的收入。


金主爸爸都来自于哪里?


根据之前的一项研究,2017年,订阅App的大企业帮助苹果和谷歌提升了收入的77%,达到了达到了7.81亿美元。

根据App Annie的App Store数据显示,Netflix是2017年收入最高的非游戏应用程序,Sensor Tower的报告也指出,在2018年上半年,Netflix再次成为消费支出最高的非游戏应用程序。

此外,苹果和谷歌的收入还来自于一些头部的App。这其中包括Spotify、Pandora、腾讯视频、Tinder等等。


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当然,游戏支出依然占据了收入的一大部分。消费者在游戏上的支出在2018年上半年增长了19.1%,达到266亿美元,约占总支出的78%(AppStore为163亿美元,GooglePlay为103亿美元)。

来自腾讯的Kings of Kings,来自Mixi的Monster Strike以及来自Sony Aniplex的Fate / Grand Order都是为App Store和Google Play提供现金最多的奶牛。

除了大企业订阅和游戏之外,一些常用的社交类的App也是收入的大户。比如Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram等都为苹果和谷歌贡献了不少下载量和收入,也排在了App Store和Google Play的前四名。


不过两者的收入分布也有所区别。


App Store 能够拥有更高的收入有多方面因素,例如内置与应用程序的订阅服务,来自 HBO Now、Spotify 和Netflix 等,而且开发者更加热衷于在App Store进行开发,毕竟App Store 付费游戏和应用更多。

GooglePlay 则专注于提供免费应用程序,满足更多用户需求。所以Google Play 更多来自购买下载,凭借数量优势创造收入。相比之下,App Store 更像是个商业化的帝国。

当然,好消息是,2018年上半年,全球首次应用安装量增长至510亿,这一数据在2017年上半年为458亿,2018年比去年同期增长了11.3%。

参考来源:

https://techcrunch.com/2018/07/16/apples-app-store-revenue-nearly-double-that-of-google-play-in-first-half-of-2018/ 

https://technews.tw/2018/07/12/app-annie-app-store-10years-comparison/



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